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抖音成中国第一大品牌,价值6000亿

流量为王

出品 | 电商报Pro   作者 | 李迎

《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》报告

想不到,抖音已经成为全国最具价值的品牌了。

近日,国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance正式发布《2024年中国品牌价值500强》报告,报告涵盖了银行、烈酒、保险、工程建筑、石油燃气等40个行业,进行了品牌点评、行业分析和区域分析等多项分析。

在2024年中国品牌价值500强的榜单中,抖音拿下第一名的位置。报告显示,2024年,抖音的品牌价值实现了28%的增长,达到了842亿美元,当前折合人民币约6083亿。中国工商银行排名第二,全球排名第10,品牌价值增长3%,达718亿美元;国家电网排名第三,全球排名第12,品牌价值增长21%,达711亿美元。

图源:《2024年中国品牌价值500强》报告

这是抖音首次登上榜首。作为对比,在2023年中国品牌价值500强中,中国工商银行排名第一,价值695亿美元;抖音品牌价值657亿美元,位列榜单第2名;中国建设银行排名第三,价值627亿美元。此次,抖音成功超越中国工商银行,拿下第一,展现了惊人的增长速度。

另外,根据 Brand Finance 发布的《2024 年全球品牌价值500 强》报告,抖音也是全球第七大最有价值品牌。

除此之外,今年Brand Finance的品牌资产调研还深度关注了可持续发展感知的监测,其中,抖音的可持续发展感知价值最高,达到了92亿美元。国家电网排名第二,77 亿美元;贵州茅台集团排名第三,58 亿美元。

图源:《2024年中国品牌价值500强》报告抖音成为中国最具价值的品牌,微信则成为了中国最具强度的品牌,其中,微信在熟悉度、信任度和推荐度等关键品牌强度指标均获得了满分,品牌强度指数 (BSI) 得分高达94.3分(满分100分)。


图源:《2024年中国品牌价值500强》报告
再来看看其他行业,白酒领域,贵州茅台以501亿美元的品牌价值位于2024年中国最具价值品牌榜第七名,同时上榜中国最具强度品牌第四名。在餐饮行业,海底捞拿下2024年中国最具强度品牌的第二名,同时也是2024年全球餐饮业最具强度品牌榜首。瑞幸咖啡则成为中国餐饮行业品牌价值增长最快的品牌。
在汽车领域,比亚迪的品牌价值较2023年上升19.9%,达到120.87亿美元,排名34。同时,比亚迪也是2024年全球500强榜单中唯一的中国汽车品牌。抖音一路狂奔

品牌是企业重要的无形资产,也是企业竞争力的一个重要体现。抖音的品牌价值拿下全国第一的位置,并不让人感到意外,毕竟2023年抖音的成长市场有目共睹。

今年4月,胡润研究院发布了《2024全球独角兽榜》,字节跳动以1.56万亿元人民币的价值连续第三年成为全球价值最高的独角兽。

再来看看财报数据,今年4月,有市场传闻字节跳动2023年的息税折旧摊销前利润超过400亿美元,较2022年的约250亿美元增长了近60%;营收接近1200亿美元,远超2022年的800亿美元。对此,字节跳动通过官方账号发文称,“媒体有关字节跳动利润增长及数据传言不实。”

字节跳动的主要营收来自国内广告和电商。抖音做电商,是认真的,去年抖音电商取得了不错的增长。

今年1月,抖音电商发布2023年度盘点,数据显示近一年平台GMV增幅超过80%;过去一年抖音商城GMV同比增长277%。抖音近年深耕全域兴趣电商,货架场景和内容场景的布局不断趋向完善。

在海外市场,TikTok Shop也取得了不错的成绩。对于2024年,市场消息称,TikTok Shop方面,制定了不小的目标:完成500亿美元的GMV,同比增长高达150%。其中,美国市场设定了至少175亿美元的目标,这一数字是上一年的10倍。前不久,消息称TikTok即将在墨西哥上线,进军拉美市场。

当然了,TikTok的发展也面临着挑战,还有很长的路要走。除了TikTok Shop,SHEIN、拼多多旗下的Temu、阿里旗下的速卖通都在加紧布局,没有丝毫松懈。可以预见,今年跨境电商平台的竞争将变得更加激烈。

2024年,抖音同样马不停蹄,不断布局以确保其品牌竞争力。

市场消息称,抖音电商定下了2024年超3万亿元的总成交额目标。今年,抖音向电商市场发起猛攻,先后确定“价格力策略”,打造平台价格优势;推出独立抖音商城,加快布局货架电商;与此同时,抖音还降低了个人号带货门槛……

抖音电商正在加速狂奔。

但值得注意的是,从整体来看,抖音集团同样面临着挑战。今年1月,字节跳动举行2024年年度全员会,会上字节跳动CEO梁汝波多次提及“危机感”,并发现公司多个组织平庸化趋势,包括低效、迟钝、标准低。

抖音集团产生危机感,发现问题,进行反思,这对于一个庞大企业未来的长远发展来说,十分关键。

字节跳动2024年的关键词是“始终创业,逃逸平庸的重力。”发现问题,解决问题,抖音抱着毫不手软的态度和决心。

4月28日,字节跳动发布企业纪律与职业道德委员会通报,从2020年至今,有61名员工因贪腐问题被辞退,其中有4人被刑事拘留。通报分为涉嫌构成刑事犯罪、违反廉洁诚信制度、违反利益冲突制度和违反信息安全制度四部分。

贪腐对企业发展的危害巨大,必须得到解决。抖音集团曾明确表示,对腐败、贿赂“零容忍”,坚决反对一切舞弊和失信行为。

当然了,解决贪腐问题只是抖音集团驶向健康发展轨道的其中一环,总而言之,过去的成绩已经成为历史,未来庞大的抖音集团只有不断变革创新,始终保持着危机意识,才能适应时代变化,获得持续的成功,保持领先地位。

用户体验成为电商竞争的关键

2024年,抖音的电商业务仍是发展的重点。在前进的道路上,只有找准方向才能更好地顺势而为、借势发力。

从当前电商行业的发展趋势来看,用户体验已经成为竞争的关键。从去年12月,淘宝、京东接连支持“仅退款”服务开始,这一趋势就变得愈发明显。2024年,各大电商平台的动作更加频繁,期待赢得用户的芳心。

以阿里为例,已经把用户体验提到相当重要的位置。今年4月,阿里巴巴董事会主席、联合创始人蔡崇信在接受采访时直言阿里落后了,“因为我们忘记了我们真正的客户是谁。我们的客户是使用我们的应用程序购物的用户,我们没有给他们最好的体验。”

不久,马云在阿里内网发布长文《致改革 致创新》,提到“过去一年阿里最核心的变化,不是去追赶KPI,而是认清自己,重回客户价值轨道。”提升用户体验是阿里重回客户价值轨道的必然要求。

就在5月,淘宝网站完成了7年来最大力度的一次更新,对众多影响用户体验的功能作出了整改,与此同时还重新上线了淘宝网早期论坛“淘江湖”。升级淘宝网是淘宝全局体验优化的一部分,淘宝PC端与淘宝APP相互补充,无疑是为了共同服务于用户体验提升的目标。

今年1月,京东创始人刘强东也提到,决策时不要忘了用户,这是我们做任何工作的出发点。总的来说,如今电商行业已经步入存量竞争时代,抖音电商也需要通过不断优化用户体验、提升服务质量来争夺更多市场份额。

来源:电商报

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