都是一条绳上的蚂蚱。
出品 | 电商报Pro 作者 | 潘多拉
俞敏洪加入与辉同行山西直播
拥有热搜体质的东方甄选，最近又在网上炸锅了。
事件始于俞敏洪和董宇辉在网络上的公开言论引起热议。就在风口浪尖之际，俞敏洪和董宇辉合体直播的消息突然传来。
6月12日，与辉同行官宣山西行直播行程。
在为期四天的直播中，俞敏洪将以主播的身份和董宇辉一起主持三场直播，分别是6月13日16:30-17:30、20:00-23:00；6月14日13:00-15:00。
图源：与辉同行
今日下午的首场直播中，俞敏洪董宇辉同框，迅速登上抖音热榜第一，将近7000万人围观；晚上的第二场合体直播也一度冲上了带货总榜第一。
图源：与辉同行
对于此次合体直播，董宇辉解释称，俞敏洪山西行直播不是一时兴起，而是早有约定。
诚然俞敏洪山西行不是临时起意，但关于#俞敏洪董宇辉山西合体#这一话题，评论区的网友们有着不同的解读。
有人推测，合体直播是为了股票；也有人认为，董宇辉是在给俞敏洪面子；还有人调侃，又被罗永浩说中了。
舆论的跑偏并不让人意外。近几日有关俞敏洪和董宇辉的舆论争议，已经引发东方甄选股市动荡。
前有俞敏洪在直播间公开表示“东方甄选现在做得乱七八糟”；后有董宇辉在访谈节目上吐槽自己非常反感被叫网红，非常抗拒卖东西。
公司老板和金牌销售的话里话外难掩疲态，都想着撂挑子。虽然只是嘴上说说，但造成公司股价下跌是事实。
自5月31日起，东方甄选股价便一路下跌。
6月11日，东方甄选股价大跌，盘中跌幅一度超过10%，创下了年内新低。当日公司股价收盘报13.94港元，下跌9.01%，总市值缩水至143.8亿港元。
据Wind数据，近7个交易日，公司股价累计下跌27.17%。东方甄选年内股价几乎腰斩，公司市值已经跌没了上百亿港元。好在董宇辉和俞敏洪合体直播首日，公司股价有一定回升。截止6月13日港股收盘，东方甄选报14.48港元，涨5.85%，总市值149.33亿港元。
图源：雪球处于风口浪尖的东方甄选
自从董宇辉单开“与辉同行”账号，东方甄选的走向一直都备受关注。频频有媒体报道，东方甄选直播间门庭冷落，而与辉同行大放异彩。
第三方数据显示，今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。而东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元。
据飞瓜数据，在5月抖音带货达人榜中，与辉同行以5.33亿元销售额排名第二，而东方甄选排名第七。
尽管东方甄选管理层曾多次强调，与辉同行的收益会记录到东方甄选，但东方甄选和与辉同行正在不断拉开距离。
近日，东方甄选旗下账号“东方甄选美丽生活”被曝出喊话式带货，引发群嘲。据蝉妈妈数据，东方甄选的抖音直播间近90天粉丝数下降1.6%。
东方甄选直播间的每况愈下，或许是俞敏洪调侃“做得乱七八糟”的一部分原因。他在直播中还提到了，自己已经到了退休的年龄，准备离开生意场的纷纷扰扰。
对此，罗永浩在直播中直接“拆台”，他第一反应便直说“不可能，绝对不可能，别太当真”，并当场与观看直播的网友们打赌，俞敏洪肯定会“耐不住寂寞”过两天就说自己不退休了。
6月7日，俞敏洪发布公开信，针对自己的不当言论向东方甄选客户、股东和投资者道歉。
图源：俞敏洪抖音
他表示，“东方甄选做得乱七八糟”，只是和朋友之间谦虚的表达，他也不只在一个场合说过该评价，在他看来这是一种习惯表达，但没想到会引起这么多波澜，引发这么多好意或恶意的解读。
对其半隐退的说法，俞敏洪解释称，自己最大的愿望是超越纷争、悠游世界，但并不意味着对新东方和东方甄选的经营不再负责任。
本来以为舆论可以到此为止了，但董宇辉的一档节目恰好撞上了这个时间点。
董宇辉在抖音推出的官方节目《我爱我，很棒》中坦言自己的心路历程，称自己抗拒直播卖货，反感“网红”这两个字，“实事求是，我到今天都不享受这个工作”。
从其讲述中，可以看到董宇辉自走红后，一直备受困扰，父母被骚扰、长期精神紧张、要吃安眠药才能入睡……
做网红主播确实会有不容易的地方，但对于董宇辉大倒苦水，一些网友似乎并不太买账。
有网友嘲讽董宇辉又当又立，“端起碗吃饭，放下碗骂娘”；也有网友认为，可能是剧本，唱双簧，为流量博眼球。舆论再次崩盘。
就目前来看，此次俞敏洪和董宇辉的合体直播更像是顺势而为，借此安抚粉丝和股东们的情绪。
直播行业遇冷，同舟共济才是首要
众所周知，董宇辉和俞敏洪只是“分号不分家”。在俞敏洪的理想状态下，东方甄选和与辉同行应当是两条并行线。
但目前市场上传出的声音大多是，“与辉同行向左，东方甄选向右”。人们大多不看好，失去了头部主播流量的东方甄选直播间。
最近东方甄选直播间又因曝出叫卖式带货被群嘲，外界唱衰的声音不绝于耳。离开了董宇辉的东方甄选迟迟没能培养出新的大主播。
论流量，东方甄选主号直播间确实比不上与辉同行，但东方甄选胜在体量够大。这是很容易被忽视的地方。
有媒体预估，5月份，东方甄选在抖音的销售额超过12亿元。这其中，扣除“与辉同行”直播间的销售额，东方甄选其他矩阵号的销售额也已超过7亿元。
同时，东方甄选还布局淘宝、拼多多、小红书等渠道，据此推测，这家公司在5月份的总销售额大概在10亿元左右，远远高于去年同期水平。
关于直播风格的争议，细究下来，东方甄选直播间虽然确实多了些“321上链接”的叫卖吆喝，但直播中主播仍然会说出几句诗词，并非完全的风格转变。
舆论闹大后，东方甄选也紧急回应，“买买买”只是个暂时的尝试，以后会继续改进直播风格。
年初至今，东方甄选动作频频，例如试水小时达业务、开辟海外市场。多业务布局的东方甄选正在寻找新的增量。
值得注意的是，今年618大促热闹开局，但直播间已经没有了往年的喧嚣。
以李佳琦为代表的头部主播在直播间的销售额同比出现显著下降。第一波大促期间，以骆王宇、潘雨润为代表的头部美妆赛道红人在抖音的转化率大跌75%、90%。
头部主播销售额下滑有多重原因。从消费者角度上来看，大众逐渐开始对直播带货营销手段产生疲劳。电商大促日益常态化，主播低价优势渐弱，直播间的商品逐渐没有了吸引力。
再加上，近年来行业监管加强，头部主播频频翻车，消费者对带货主播们的信任度也在降低。
头部主播正在隐身。罗永浩缺席618，小杨哥减少直播频次，低调营销的董宇辉还被媒体称为618的局外人。在6月3日至6月9日与辉同行40场直播中，董宇辉仅出现了三场直播。
虽然董宇辉目前的流量依旧十分强劲，但个人IP 影响力终归是有限的。作为头部主播，董宇辉要面对的流量反噬也更加强烈，舆论监督日复一日更加严格。
在这样一个快速变化的时代中，东方甄选和董宇辉的未来仍然充满了挑战。这种时候，任何矛盾对立都不利于双方的发展和成长。看到都是缘分，咱们加群聊扫码加入电商社群，认识更多人脉
原创 潘多拉 电商报Pro
